A mulher brasileira possui uma vocação natural para o empreendedorismo. Dados recentes do Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) confirmam essa força: em 2024, o país contava com mais de 10,3 milhões de mulheres empreendedoras, representando cerca de 34% do total de donos de negócios. O cenário é de expansão, com um crescimento expressivo de 42% registrado desde 2012.
No setor de franquias, a presença feminina é igualmente marcante. Um estudo da Associação Brasileira de Franchising (ABF) revela que 32,2% das operações (3 em cada 10) são lideradas por mulheres. Além disso, a participação feminina na liderança de redes franqueadoras saltou de 46% para 57% entre 2015 e 2024, um aumento de 11 pontos percentuais.
Para celebrar o Dia do Empreendedorismo Feminino (19 de novembro), reunimos histórias inspiradoras de mulheres que transformaram suas vidas através da gestão de franquias e da busca pela liberdade financeira.
O Olho da Dona: Gestão e Cultura de Treinamento
Rose Saidel é franqueada da 5àsec desde 2005. Aposentada, entrou para a rede por indicação de uma amiga e iniciou sua trajetória em São Paulo (SP). Hoje, ao lado do filho Alexandre Saidel, administra 17 unidades na capital paulista. Prestes a completar 20 anos na rede, Rose acompanhou as transformações do mercado de lavanderias e atribui seu sucesso à presença constante na operação (“o olho do dono”) e à cultura dos “três Ts”: treinar, treinar e treinar. Segundo a empresária, a qualificação constante da equipe é o segredo para a longevidade do negócio.
Sabor de Bons Momentos e Legado Familiar
A relação de Gleice Oliveira com a Água Doce Sabores do Brasil começou na infância, frequentando a unidade de Avaré (SP) com sua mãe. Após mudar-se para Itapetininga (SP) em 2014 e cuidar da mãe durante um tratamento de câncer, Gleice buscou um investimento. Em 2022, após o falecimento da mãe, ela e o marido Paulo adquiriram a unidade de Itapetininga, que estava à venda. Para Gleice, assumir a franquia foi a realização de um sonho familiar, mantendo viva a memória afetiva que construiu com a marca ao longo dos anos.
Flexibilidade e Transição de Carreira
A engenheira Caroline Dalago Cruz, de 40 anos, trocou uma carreira corporativa sólida em instituições financeiras e na Petz pelo empreendedorismo. Buscando conciliar a vida profissional com a maternidade, especialmente após o nascimento do filho caçula, que demandava cuidados especiais, ela optou por uma franquia do Café Cultura. A escolha pela marca, também originária de Florianópolis (sua terra natal), permitiu que ela unisse sua paixão pelo varejo à necessidade de flexibilidade. Hoje, Caroline comanda a flagship da rede em Moema, São Paulo.
De Promotora de Vendas a Franqueada
A trajetória de Marceline de Siqueira Verli na Bibi começou em 2008, como consultora de vendas para custear a faculdade de Educação Física. Sua dedicação a levou à gerência e, posteriormente, a um convite da presidência para gerenciar unidades em São Paulo. Após um período fora, Marceline retornou à rede, desta vez como franqueada em Santo André, no ABC Paulista. Com o apoio do marido e seu vasto conhecimento da marca (“do outro lado do balcão”), ela viu na operação uma oportunidade de decolar profissionalmente.
De Gerente a Sócia de Operação
Em Blumenau (SC), Maria Eduarda de Oliveira (31 anos) transformou sua experiência como gerente do Divino Fogão em empreendedorismo. Em 2018, inaugurou sua primeira unidade, realizando um sonho de infância. O sucesso da gestão permitiu que, em 2025, ela se tornasse sócia do segundo restaurante da rede na cidade. Maria Eduarda acredita que o maior desafio é vencer o medo e que o sucesso no franchising feminino é um ato de coragem e persistência.
Maternidade como Estopim para Empreender
Thayse Plazza, de 39 anos, é franqueada da Ensina Mais Turma da Mônica em Goioerê (PR). Policial militar e pedagoga, ela encontrou na franquia a solução para a educação tecnológica do próprio filho. Inaugurada em 2022, sua unidade obteve sucesso imediato com 28 matrículas no primeiro mês. Thayse vive uma tripla jornada (mãe, policial e empresária) e destaca que aprender a delegar e confiar na equipe foi fundamental para colher resultados positivos.
Superação e Retomada Pós-Enchentes
À frente da iGUi em Porto Alegre, Rochele Bernardes é um exemplo de resiliência. Sua loja foi duramente afetada pelas enchentes no Rio Grande do Sul em 2024, permanecendo fechada por quase um ano. Mesmo grávida e sem espaço físico, manteve as operações à distância por oito meses. Com a unidade renovada, ela celebra a retomada e o fortalecimento da marca, que completa 30 anos em 2025 e é a maior fabricante de piscinas pré-fabricadas do mundo.
Oportunidade e Disponibilidade no Interior
Em São Lourenço (MG), Selma Solaira (35 anos) investiu na LavPop by 5àsec. Formada em Pedagogia e Letras, ela instalou a lavanderia de autosserviço anexa à sua escola de inglês. A decisão estratégica permitiu diversificar os negócios e otimizar a gestão. Aberta em 2025, a unidade trouxe praticidade à cidade de 47 mil habitantes. Selma destaca o suporte do Grupo FROTH e a aceitação local como pilares desse sucesso.
Do Sonho Adiado ao Império Educacional
A carioca Andréa Colares (58 anos) construiu sua vida em Belém (PA). Mãe de três filhos, decidiu não retornar ao Rio de Janeiro e apostou no empreendedorismo. Vendeu o carro e abriu mão da casa própria para investir na Microlins. Começando com o repasse de uma escola em Castanhal em 2005, Andréa superou desafios societários e hoje comanda seis operações da rede, provando ser uma empreendedora nata e resiliente.
Perseverança para Conquistar Espaço
Nayara Gomes Ferreira, fisioterapeuta, iniciou no franchising em 2019 com moda praia e, em 2021, expandiu para a moda infantil com a Milon. Atualmente com unidades no ParkShopping (Brasília) e Iguatemi Campinas (SP), Nayara enfrentou barreiras para provar a viabilidade de seus negócios, especialmente ao levar beachwear para um estado sem praia. Seu conselho para outras mulheres é focar na intuição e na resiliência.
Dentista e Empreendedora Multifranqueada
Vanessa Copetti (30 anos) uniu sua carreira de dentista à visão de negócios ao investir na Oral Sin. Superando desafios iniciais com o apoio de uma equipe qualificada, ela escalou rapidamente e hoje administra cinco clínicas de implantes. Sua performance de destaque a levou ao cargo de conselheira de Gestão e Faturamento da rede, onde compartilha estratégias de sucesso.
Moda Circular: De Sacoleira a Sócia de Grande Rede
A história de Bruna Vasconi (45 anos) com o comércio começou na infância. Para complementar a renda familiar, atuou como sacoleira vendendo diversos produtos. A virada veio quando pediu R$ 7 mil emprestados à avó para abrir um brechó com roupas dos filhos. O negócio cresceu, virou o Peça Rara Brechó e atraiu sócios como o Grupo SMZTO e a atriz Deborah Secco. Hoje, com mais de 130 lojas, Bruna planeja chegar a 300 unidades, ensinando educação financeira e sustentabilidade.
Empreender para Ter Tempo com a Família
Elaine G. Rizzatto (54 anos) deixou 14 anos de carreira em TI para buscar qualidade de vida. Inspirada pelo CEO da MoveEdu, Rogério Gabriel, investiu na Prepara IA (antiga Prepara Cursos). Com unidades em Mirassol (SP) e Frutal (MG), Elaine transformou sua realidade e a de muitos jovens através da educação profissionalizante, contando sempre com o apoio da família na gestão.
Parceria entre Mãe e Filha
Iara Dietrich (62 anos), ex-professora de espanhol, realizou o sonho do negócio próprio ao abrir uma franquia da Rockfeller Language Center. A gestão é compartilhada com sua filha e sócia, Maria Clara. Essa parceria intergeracional permitiu consolidar uma escola de idiomas de qualidade, sem que Iara abrisse mão dos momentos preciosos com seus cinco netos.
Requalificação Profissional e Estética
Vinda do agronegócio, Maíra Passos conheceu a Royal Face como paciente em 2023. Encantada com o modelo, assumiu sua primeira clínica em Francisco Beltrão (PR) em março de 2024 e rapidamente expandiu para Campo Mourão, tornando-se multifranqueada em menos de um ano. Maíra destaca a segurança de empreender com o suporte de uma rede consolidada para levar autoestima ao interior do Paraná.
Apoio/Créditos: DFREIRE Comunicação e Negócios
